Согласно данным Infoline, в период с января по март 2026 года объем онлайн-торговли продуктами в России составил 482 миллиарда рублей.
Показатель обнаруживает рост на 23,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это наименьший квартальный прирост хотя бы с начала 2023 года. Для сравнения: в первом квартале 2025 года рост составил 26,3%, а в 2024 году он был еще более значительным — 55,6%.
В сети «Лента» онлайн-продажи в первом квартале увеличились на 18,8% в годовом исчислении, достигнув 21,1 миллиарда рублей. Основной вклад в это внесли собственные службы, тогда как доходы онлайн-партнеров упали на 19,1%. В компании X5 наблюдалось общее увеличение количества заказов на 17,6% по сравнению с прошлым годом, пишет "Коммерсант".
Экономисты Infoline связывают замедление роста с повышением затрат на ведение бизнеса ритейлеров и сбоями в связи в некоторых регионах. Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) также подчеркивает, что ограничения в мобильном интернете оказывают негативное влияние на сектор: его отсутствие приводит к недоступности множества сервисов, и привычная для потребителей электронная коммерция становится недоступной. Они также отмечают, что участники «белых списков» нередко заранее ограничивают прием заказов, чтобы избежать возможных проблем с передачей информации о заказах партнерам и доставкой.
Станислав Богданов, председатель Ассоциации компаний розничной торговли, обращает внимание на снижение покупательского интереса. Потребители стали более взыскательными в своих расходах, они чаще сравнивают ценовые предложения и стремятся оптимизировать свои покупки. Это сказывается на всех форматах торговли — как в онлайн-сегменте, так и в офлайне.
В то же время сегмент онлайн-продаж все еще демонстрирует более высокий рост по сравнению с общим состоянием рынка. Согласно отчету Росстата, общий оборот торговли продуктами в первом квартале увеличился на 8,1%, составив 7,32 триллиона рублей.
Согласно аналитическим данным, в ближайшие месяцы ожидается дальнейшее изменение потребительских предпочтений. Увеличение интереса к здоровому питанию и натуральным продуктам может стимулировать некоторые сегменты онлайн-рыночной торговли. Ритейлеры уже начинают адаптировать свои предложения, внедряя новые функции и улучшая пользовательский интерфейс на своих платформах, чтобы привлечь внимание покупателей, заинтересованных в качественной продукции.
