Согласно новым данным, россияне предпочитают телевизионную рекламу другим формам.
Согласно данным, 31% граждан России выражает наибольшее доверие к рекламе, демонстрируемой по телевизору, в то время как 47% уверены, что она помогает лучше ориентироваться в выборе товаров, услуг и брендов. Об этом сообщила Лариса Щипанова, директор департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК, на конференции «МедиаФорсайт», проходившей под эгидой ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ-2025.
Как отметила Щипанова, около 64% россиян ежедневно смотрят телевидение, и по прогнозам, в 2026 году общая аудитория ТВ составит 136 миллионов человек. При этом 67% респондентов признают, что чаще видят рекламу именно по телевизору, нежели в других средствах массовой информации.
По словам Щипановой, телевизионная реклама составляет 55% от общего объема медиаинвестиций рекламодателей в России. Специалисты отмечают, что несмотря на рост цифровых платформ, телевидение остаётся важным инструментом для привлечения аудитории, особенно в условиях активного изменения рыночной ситуации.
Также, по данным НСК, крупные рекламодатели все чаще выбирают комбинированные рекламные стратегии, включающие телевидение наряду с цифровыми медиа, что позволяет достигать широкой аудитории и улучшать восприятие бренда. Исследования показывают, что интегрированные кампании, включающие телевидение и интернет, способны повысить уровень доверия потребителей на 15-20% по сравнению с исключительно цифровыми подходами.
