Около 50% граждан России верит, что ассортимент товаров на внутреннем рынке может сократиться — это наивысший уровень негативных ожиданий с весны 2023 года.
Наиболее негативные прогнозы делают молодые люди в возрасте 18–34 лет. Основные причины, по которым возникают такие тревоги, связаны с сокращением параллельного импорта и изменениями в потребительских предпочтениях. В интервью с АБН24 вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин заявил, что данное беспокойство не является паникой, однако опасения всё же присутствуют.
Покупатели замечают не просто пустые полки, а ограниченность выбора. На прилавках стало меньше привычных брендов, параллельный импорт подорожал, а сети закрывают неэффективные магазины, оставляя только те товары, которые пользуются высоким спросом.
Сейчас именно молодежь более остро реагирует на сокращение ассортимента.
Молодые люди значительно более внимательны к ассортименту. Они чаще делают покупки онлайн, сравнивая цены, бренды и отзывы, а также используют маркетплейсы и искусственный интеллект. Для более старшего поколения наличие товара — уже повод для покупки, а молодежь ориентируется на бренд, дизайн, наличие нужного размера и адекватную цену. Поэтому именно они быстрее ощущают, что выбор стал менее разнообразным, объяснил эксперт.
По мнению Павла Люлина, наиболее уязвимы те категории товаров, где потребители привыкли к конкретным зарубежным маркам, таким как электроника, комплектующие, смартфоны, косметика, парфюмерия, автозапчасти, спортивные товары, а также премиальная одежда и обувь. Специалист отметил, что острого дефицита может и не возникнуть, но ситуация может принять иную форму.
Проблема будет иной, поскольку выбор сократится, цены вырастут, сроки поставок увеличатся, а количество заменителей возрастёт. Этот момент также является вызовом для торговых центров и ритейлеров. Заполнить полки не составит труда, но вернуть доверие к ассортименту будет гораздо сложнее.
В ответ на угрозу сокращения ассортимента, некоторых российских производителей начинает поддерживать правительство, предлагая субсидии и налоговые льготы для ускорения локализации и производства товаров внутри страны. Это решение может помочь увеличить доступность товаров и снизить зависимость от импорта.
Производители начали активнее вкладываться в новые технологии и модернизацию мощностей. Это может не только помочь в развитии новых категорий товаров, но и способствовать созданию рабочих мест в регионах, добавил Люлин.
Чтобы снизить уровень тревожности у населения, по словам эксперта, необходимо обеспечить стабильный валютный курс, надежные поставки из дружеских стран и повысить качество локальных брендов. В завершение Павел Люлин озвучил свой прогноз. Он считает, что в течение следующих полугода не будет резкого подъема оптимизма, а произойдет стабилизация. Покупатели уже адаптировались к новым условиям на рынке, но пока не уверены в том, что он стал лучшим.
