Показатели акций маркетплейса «Озон» упали на 4,45%, заказав 3695 рублей за акцию на Московской бирже по состоянию на 12:05 по московскому времени.
Падение произошло в ответ на предложение Центрального банка ограничить финансовые средства, предлагаемые маркетплейсами.
24 ноября издание «Коммерсантъ» сообщило, что председатель ЦБ Эльвира Набиуллина отправила письмо министру экономического развития России Максиму Решетникову, в котором предлагалось запретить реализацию финансовых продуктов, предлагаемых дочерними банковскими структурами на маркетплейсах. Регулятор убежден, что необходимо запретить продажу товаров по различным ценам в зависимости от выбранного способа оплаты. Также предлагается назначить Федеральную антимонопольную службу дополнительным контролером данной ситуации.
Ожидается, что данная инициатива может оказать серьезное влияние на модель бизнеса Ozon, которая активно использует возможности финансовых услуг для привлечения клиентов и увеличения среднего чека. В связи с новыми ограничениями, эксперты прогнозируют снижение доходов компании, что может подтолкнуть маркетплейс к пересмотру своей бизнес-стратегии.
Кроме того, на текущий момент Ozon продолжает развивать свое подразделение финансовых услуг, включая кредитование и страхование, что может быть поставлено под угрозу в случае введения ограничений. Инвесторы, в свою очередь, выражают опасения по поводу долгосрочных перспектив компании на фоне установленных правил.
Недовольство банков по поводу скидок на крупных маркетплейсах, которое начало активно проявляться еще в 2024 году, вновь обострилось. Генеральный директор Сбербанка Герман Греф заявил о недоплате налогов со стороны маркетплейсов в размере 1,5 трлн рублей.
Позже руководители ведущих розничных банков обратились в Центробанк, правительство, Государственную думу, Совет Федерации и к администрации президента с письмами, адресованными Максиму Орешкину. Они считают, что практика предоставления скидок на товары, оплаченные через банки, является несправедливой.
В объединенной компании Wildberries & Russ предупредили, что в случае введения запрета на скидки, стоимость товаров для потребителей возрастет на 15-20%. По мнению данного объединения, это приведет к негативным долгосрочным последствиям для экономики, бизнеса и повышению инфляции. В Ozon отметили, что предложенные меры со стороны банков могут привести к увеличению цен для 85 миллионов покупателей, особенно в малых городах и сельских районах.
Эксперты считают, что конфликт может затянуться и вызвать дополнительные изменения в потребительском поведении. Пользователи, привыкшие к низким ценам, могут начать переходить на менее популярные платформы, что в свою очередь грозит сокращением доли рынка крупных игроков. В ответ на инициативы банков, некоторые маркетплейсы уже начали разрабатывать новые схемы лояльности для клиентов, чтобы сохранить привлекательность своих предложений.
