Россиянки все чаще приобретают одежду и обувь через онлайн-контент, что меняет привычки покупок и предлагает новые возможности для брендов.
Согласно исследованиям, проведенным «ВКонтакте» и Леди Mail, россиянки всё активнее делают покупки товаров через онлайн-контент. Опрос, в котором приняли участие более 1500 женщин старше 18 лет, предоставил интересные результаты, которые были озвучены редакцией «Ленты.ру».
Около 66% опрошенных указали, что они приобретают вещи, опираясь на видеообзоры и тематические подборки. При этом 38% женщин отдают предпочтение покупке одежды, обуви и аксессуаров. Вторым по популярности товаром стали бьюти-продукты (24%), а на третьем месте оказались товары для дома и дачи (18%).
При выборе товаров россиянки акцентируют внимание на искренности и профессионализме автора контента, а также на визуальной привлекательности представленного материала. Шесть процентов участниц опроса готовы рассмотреть покупку, если информация о товаре поступает от значимого для них человека. Кроме того, 28% респонденток отметили, что чаще решаются на приобретение товаров, упоминаемых в контенте от знакомого бренда.
Среди типов доступного онлайн-контента женщины выделили видеообзоры как наиболее эффективный формат для покупок (21%). Текстовые обзоры привлекают внимание у 18% опрошенных. Также 15% респонденток отметили, что активно следят за блогерами в социальных сетях, что влияет на их выбор при покупках.
