Российская косметика уверенно занимает свои места на полках, предлагая качественные продукты, которые привлекают внимание потребителей и успешно конкурируют с импортом.
Аналитики бьюти-ритейлера «Золотое яблоко» выявили, что интерес к российским косметическим маркам увеличился на 50%. Более 50% потребителей теперь предпочитают отечественные продукты. Южная Корея занимает второе место в предпочтениях, следом идет Беларусь, а замыкают список Франция, Германия и Италия.
В последние три года число российских производителей косметики удвоилось, достигнув 3,2 тысячи компаний. Как отмечает Анна Дычева-Смирнова, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, им удалось установить контакт с потребителем: «За последние четыре года появилось множество новых и интересных брендов, которые находят общий язык с клиентами, создавая активные сообщества для продвижения своей косметики. К тому же, цена их продукции находится на приемлемом уровне. В течение последних десяти лет наблюдается тенденция, при которой страна производства теряет свою значимость. Вместе с тем, наблюдается рост потребительского патриотизма, когда покупатели стремятся поддерживать именно ту косметику, что производится в их регионах».
Российские бренды предлагают широкий ассортимент продукции, включая уходовые средства, декоративную косметику и парфюмерию. Сюда входят как уже известные марки, так и новые игроки на рынке, которые акцентируют внимание на натуральных компонентах и экологически чистых технологиях производства. В числе популярных новинок — линии на основе экстрактов местных растений, что подчеркивает уникальность и качество ингредиентов.
С точки зрения традиционной косметики, российские производители также активно изучают международные тренды, внедряя инновационные технологии. Это позволяет им создавать конкурентоспособные товары, соответствующие требованиям как внутреннего, так и внешнего рынков. Нарастающий интерес к отечественным брендам также связан с введением различных программ поддержки производителей со стороны государства, что создает дополнительные мотивации для развития.
Кроме того, российские компании все чаще участвуют в выставках и конкурсах, что способствует их продвижению на международной арене и привлечению внимания к их продукции. Это делает российскую косметику более доступной для потребителей и создает положительный имидж. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что российская косметика укрепляет свои позиции и зарекомендовывает себя как качественный и отечественный продукт.
Сотрудничество маркетплейсов с российскими косметическими брендами
На рынке доля российских косметических брендов занимает 40-45% в сегменте уходовой косметики, 25% — в декоративной и 30% — в средствах для волос и спа-уходе, как сообщали представители отрасли в июне 2025 года. Однако стоит отметить, что не все отечественные бренды производятся в России.
Если ранее за производственные мощности отвечали Италия и Франция, то сейчас основное сотрудничество устанавливается с азиатскими партнерами, подчеркнула Татьяна Лебедева, директор Союза производителей органической, натуральной и экокосметики ONE: «Рынок стал свидетелем появления большого числа российских марок, которые в действительности полностью производятся в Китае.
Кроме того, назревает обратная тенденция: многие исторические бренды, долгие годы находящиеся на рынке, начинают терять позиции. Это связано с изменением потребительских предпочтений и появлением новых игроков, ориентированных на натуральные и экологически чистые продукты.
В сегменте декоративной натуральной косметики наблюдается нехватка продукции, так как этот рынок до сих пор занят иностранными компаниями. В натуральном сегменте, наоборот, наблюдается рост доли товаров для ухода. Потребители все чаще выбирают местные бренды, что способствует развитию интернет-продаж через маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries. Эти платформы предоставляют малым и средним производителям возможность выйти на рынок и конкурировать с международными игроками.
Таким образом, маркетплейсы становятся ключевыми партнерами для российских косметических брендов, позволяя не только увеличивать их видимость, но и расширять ассортимент, который отвечает современным требованиям устойчивого развития и экологической безопасности.
Как санкции способствуют развитию российских производителей косметики
Эксперты предполагают, что уровень локализации компонентов в косметических брендах составляет примерно 50%. В парфюмерном сегменте дела обстоят сложнее. В России производится только базовый компонент — спирт, тогда как отдушки приходят с других рынков. Лидируют в этой сфере французские компании, которые выбирает половина покупателей; лишь каждый пятый выбирает российские марки.
Создать конкуренцию здесь весьма затруднительно, отметил Петр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены: «Законодательство, касающееся обращения спирта и его закупок, является очень строгим. Не все бизнесмены могут позволить себе работать в таких условиях. Малый бизнес вряд ли сможет справиться с высокими инвестициями, необходимыми для старта. Им придется долго ждать, прежде чем они начнут получать прибыль, независимо от затрат на маркетинг и рекламу. Эта ситуация сложилась потому, что импорт был проще, чем создание собственных товаров, в результате чего на рынке преобладали импортные изделия. Как я понимаю, ситуация почти не изменилась».
Однако в условиях санкций наблюдается активизация усилий по развитию отечественного производства в косметическом секторе. Многие компании начали активно перерабатывать сырье, производя уникальные формулы с использованием местных компонентов. Это стало возможным благодаря росту интереса со стороны инвесторов и государственной поддержке, направленной на помощь местным производителям.
