Отечественный виски в России впервые завоевал рынок, обходя импортные бренды.
По результатам 2024 года российскому виски удалось впервые занять лидирующие позиции на рынке, обогнав иностранные бренды. Об этом сообщает «РБК Вино», ссылаясь на статистику от участников рынка.
В прошедшем году доля российского виски составила 51%, в то время как доля импортного — лишь 49%. Для наглядности: в 2023 году зарубежный виски занимал 52% рынка, а в 2021 году, до введения масштабных западных санкций, эта цифра достигала 81%.
Доля известных международных брендов, таких как Johnnie Walker, Jack Daniel's, Bell's, Auchentoshan, Jim Beam, Macallan и White Horse, продолжает значительное снижение. Продукция этих марок теперь поступает в Россию через параллельный импорт, но в меньших количествах. В 2024 году на такие бренды пришлась лишь четвертая часть (24%) всех продаж. За последние три года этот показатель уменьшился на 20 процентных пунктов. Доля иностранного виски, который поставляется в Россию официально, снизилась за указанный период на 12 п.п. и составила 25%.
Увеличение доли отечественного виски отмечается на фоне расширения ассортимента. В прошлом году на внутреннем рынке появилось 86 новых брендов.
Глава гильдии экспертов «Алкопро» Андрей Московский связывает данную динамику с желанием производителей насытить рынок после ухода иностранных конкурентов. Однако, как отметил аналитик, в связи с окончанием этого процесса число регистраций новых брендов крепкого алкоголя в России значительно сократилось.
Эксперты также подчеркивают, что повышение интереса к российскому виски связано с улучшением качества продукции и изменением потребительских предпочтений. Россияне всё чаще обращают внимание на отечественные продукты как на поддержку локального производства. Кроме того, активное продвижение российских брендов через соцсети и маркетинговые кампании сыграло не последнюю роль в росте их популярности.
Согласно исследованиям, новые компании также начали активно использовать местные ингредиенты, что позволяет создавать уникальные гармоничные вкусы, отличающие российский виски от зарубежных аналогов. Это внимание к детали и уникальности продукта привлекает не только традиционных потребителей, но и молодую аудиторию, интересующуюся новыми вкусами и культурами.
