Абсолютное большинство пользователей интернета в России (95%) предпочитают смотреть длинные видеоролики в горизонтальном формате, показали исследования ВЦИОМ.
Лидером в этой категории стал сервис VK Видео, который выбрали 61% респондентов.
На втором месте оказался Rutube (49%), а на третьем – YouTube (44%). Видеохостинг от Google сталкивается с наибольшим оттоком зрителей: 43% из тех, кто когда-либо посещал платформу, больше не используют её. У других значимых видеосервисов, таких как VK Видео, Rutube, «Дзен», и «Одноклассники», этот показатель колеблется от 13 до 20%.
Количество россиян, смотрящих телевизионный контент через интернет – как в записи, так и в прямом эфире, продолжает расти: таковых 39% опрошенных. 45% респондентов считают, что видеосервисы могут в конечном итоге полностью вытеснить традиционное телевидение.
VK Видео был назван самым востребованным видеохостингом в России по итогам января 2026 года, обойдя YouTube по числу пользователей, согласно данным аналитического сервиса Mediascope. По сведениям Mediascope, месячная аудитория VK Видео достигала 82,8 миллиона человек, в то время как YouTube – 65,9 миллиона, а Rutube – 47,7 миллиона. Согласно рейтингу Similarweb, к середине 2024 года RUTUBE занимал восьмую позицию в категории «Телевидение и кино», в то время как YouTube находился на первом месте.
По мнению многих экспертов, рост популярности местных видеосервисов связан с увеличением интереса пользователей к контенту на русском языке, что позволяет им находить более подходящие и релевантные материалы. В то же время, разнообразие контента на платформах типа VK Видео и Rutube становится все более привлекательным за счет оригинальных шоу, фильмов и сериалов, развлекательных программ и новостных сюжетов, адаптированных для российских реалий.
В условиях текущей геополитической ситуации и ограничений на зарубежные медиа-ресурсы российские пользователи все чаще ищут альтернативные платформы, которые могут предложить интересный и качественный контент. Это приводит к тому, что локальные сервисы становятся не только конкурентами, но и основными игроками на рынке видеоконтента в стране.
