После объявления Роскомнадзора о введении поэтапных мер ограничения против Telegram 10 февраля, рекламодатели начали активно увеличивать свои вложения в этот мессенджер.
Объем рекламных публикаций повысился на 15-20% по сравнению с началом текущего года и приблизительно на 50% в сравнении с аналогичными показателями 2025 года (первые замедления ТГ начались в августе прошлого года). Максимальное количество постов было зарегистрировано 12 февраля, когда было опубликовано почти 52 тысячи рекламных объявлений, сообщает CloudBuying.
Представители отрасли связывают данный рост с желанием завершить рекламные кампании до возможного ужесточения ограничений. К началу марта число интеграций снизилось до 44-45 тысяч в день, однако интерес к рекламе остается высоким: в марте наблюдается рост спроса на 68% относительно прошлого года. Наиболее значительные увеличения бюджетов наблюдаются у ритейлеров (в 1,7 раза), маркетплейсов (в 3,1 раза), а также в финансовом и страховом секторах (в три раза).
Аналитики подчеркивают, что рекламодатели стремятся продолжать свои кампании в Telegram, несмотря на неопределенность будущего, так как замена этого канала на другие может оказаться сложной и затратной без потери эффективности. Это также связано с высоким уровнем вовлеченности пользователей Telegram, которые предпочитают получать информацию в виде коротких и ярких сообщений.
Согласно недавним исследованиям, Telegram стал одним из самых популярных мессенджеров в России с аудиторией более 20 миллионов активных пользователей. Реклама в Telegram позволяет бизнесам целенаправленно обращаться к своей аудитории, используя таргетинг по интересам и географии. Поэтому, несмотря на риски, многие бренды рассматривают Telegram как ключевую платформу для продвижения своих товаров и услуг.
