По предварительным прогнозам, общая выручка жестких дискаунтеров в России к концу 2026 года может составить 2,06 трлн рублей, что означает увеличение всего на 19,1%.
Такого низкого роста не наблюдалось с 2018 года, отмечают аналитики Infoline. Для сравнения, в 2025 году рост составил 19,6%, а в 2024 году — 24,8%. Замедление также затронуло процесс открытия новых торговых точек: в прошлом году количество новых магазинов возросло на 1,24 тысячи, тогда как годом ранее этот показатель составлял 1,43 тысячи — это наихудший результат с 2020 года.
Аналитики связывают замедление темпов роста с общим падением потребительской активности. Согласно данным «Сбериндекса», на середину марта 2026 года затраты на продукты возросли всего на 1,8% на фоне годовой инфляции на уровне 5,9%, пишет "Коммерсант".
Негативные события затронули и отдельных игроков на рынке. Выручка «Светофора», который занимает второе место среди жестких дискаунтеров, в 2025 году снизилась на 3%, составив 394,4 млрд рублей. Сеть столкнулась с массовыми проверками и была вынуждена закрыть часть своих магазинов. Однако, по мнению экспертов, главной проблемой остаётся насыщение рынка. Мягкие дискаунтеры, такие как «Пятерочка» и «Магнит», активно проводят акционные мероприятия и приближаются к жестким конкурентам по ценам на ряд товаров. Мест для открытия новых торговых точек становится всё меньше.
Ситуацию усугубляет увеличение издержек на логистику и поставки, что также сказывается на ценовой политике компаний. Ожидается, что для восстановления роста жестким дискаунтерам придется пересмотреть свои стратегии, возможно, сосредоточившись на улучшении качества сервиса и расширении ассортимента товаров.
