В России рынок энергетических напитков продолжает демонстрировать стабильный рост, даже с учетом ужесточения норм их продажи.
Согласно данным компании «Нильсен», в период с сентября по октябрь 2025 года объем продаж энергетиков повысился на 10% в физическом выражении и на 22% в денежном эквиваленте. Анализ «Чек Индекса» также показывает, что покупки увеличились на 3% в годовом исчислении, а среднем значении чека достигли 213 рублей, пишет "Коммерсант".
Энергетические напитки сегодня остаются одним из самых быстрорастущих сегментов среди безалкогольных напитков: за последний год их продажи увеличились на 5% по объему и на 21,4% по сумме выручки. В то же время общий рынок безалкогольных напитков показал уменьшение объема на 0,7%.
С 1 марта 2025 года введен запрет на продажу энергетических напитков несовершеннолетним, что привело к исчезновению такой продукции с онлайн-ресурсов и вендинговых автоматов. Эти каналы ранее занимали до 10% всего рынка. Генеральный директор «Союзнапитки» Алла Андреева отмечает, что ограничения также затронули взрослых покупателей, хотя основное целевое аудитория — это люди старше 25 лет.
Власти стремятся найти решение этой проблемы, запланировав запуск эксперимента по онлайн-продаже энергетиков в конце 2025 года. Для идентификации покупателей будут использовать биометрические данные. Идею поддерживают значимые маркетплейсы, такие как Ozon и «Яндекс Маркет». Тем не менее, общественные организации, включая «Цифровой мир» и Национальный родительский комитет, выступают против данной инициативы, опасаясь повышения доступности напитков для несовершеннолетних и возникновения нелегальных торговых площадок.
С другой стороны, эксперты утверждают, что онлайн-продажа может не привести к увеличению потребления, а лишь изменить спрос между различными каналами. Некоторые специалисты полагают, что внедрение цифровой идентификации позволит контролировать покупки лучше, чем в рамках традиционной торговли.
Одним из факторов роста продаж энергетических напитков является изменение потребительских предпочтений. Молодежь и активные люди ищут способы повысить свою физическую и умственную работоспособность, и энергетические напитки становятся для них удобным решением. Производители внедряют новые вкусы и форматы, что привлекает внимание потребителей и способствует росту рынка.
Кроме того, несмотря на ограничения, реклама энергетических напитков активно продолжается через социальные сети и другие цифровые каналы, что способствует поддержанию интереса к продукции.
