В этом году расходы на базовый комплект школьной одежды оцениваются в диапазоне от 15,6 до 23,9 тысячи рублей, что на 7% выше по сравнению с предыдущим годом.
Стоимость канцелярских принадлежностей увеличилась в среднем на 5%, что подразумевает затраты в размере 5,5–6,9 тысяч рублей. Вероятно, количество покупок для школьников в натуральном выражении уменьшится: в России наблюдается сокращение числа первоклассников, а родители начинают пересматривать свои бюджеты.
По данным гипермаркетов «О’кей», средняя цена комплекта базовой одежды для учениц начальных классов в июле 2025 года составила 18,5 тысяч рублей, а для учеников — 15,6 тысяч рублей. За год расходы в этом сегменте увеличились на 7%. Ожидается, что на канцелярские товары потребуется около 6,9 тысячи рублей, которые в этом году подорожали на 5%.
Расходы на одежду для старшеклассников превышают бюджет для начальной школы на 29–40%: для мальчиов это обойдется в 22 тысячи рублей, для девочек — 23,9 тысячи. При этом канцтовары будут стоить на 25,5% меньше — 5,5 тысячи рублей.
Аналитики из «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных) установили, что медианная стоимость набора из 11 предметов для типичного школьника в июле составила 16,2 тысячи рублей, что также на 7% выше, чем год назад.
На платформе Wildberries сообщают, что в июне—июле средняя сумма покупок школьных сарафанов увеличилась на 13% по сравнению с прошлым годом, джемперов — на 16%, а детских колготок — на 12%. Затраты на рубашки и блузки возросли на 1–4%. Аналитики утверждают, что комплект одежды для школьника в среднем стоит 11,7 тысячи рублей. В «Детском мире» приводят информацию о том, что минимальный набор для мальчика обойдется в 8,3 тысячи рублей.
Согласно данным гипермаркета «О’кей», в список необходимых вещей для младшей школы входят несколько комплектов одежды, пять пар носков, три пары колготок или термобелья, а также варианты обуви. В категорию канцтоваров входят рюкзак, дневник, краски, пластилин, тетради, ручки и прочее.
Однако этот перечень может быть не совсем однозначным. Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, отмечает, что обычно в список входят товарные позиции, которые родитель вряд ли купит, не отправляя ребенка в школу: одежда определенного фасона и цвета, сменная обувь, канцелярские товары и так далее.
Это также может зависеть от образовательной программы. «К примеру, если вводится черчение, потребуется купить готовальню, а для спортивных клубов необходимо два комплекта спортивной формы», — объясняет она.
Июль традиционно считается началом активного товарооборота к началу учебного года: ритейлеры расширяют ассортимент. По словам Михаила Васильева, руководителя направления исследований и консалтинга Focus Technologies, пик продаж приходится на последнюю неделю августа и первую неделю сентября. В это время посещаемость магазинов детской одежды и канцелярских принадлежностей увеличивается в два раза по сравнению со среднегодовыми показателями.
Тем не менее, Борис Кац, председатель совета директоров гипермаркетов «Леонардо», считает, что в обычной розничной торговле данный период может быть более равномерным: потребители сначала начинают делать покупки онлайн, а затем посещают офлайн-магазины. По его мнению, увеличение спроса на онлайн-платформы в целом может привести к снижению объемов продаж в этом году. Вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева подчеркивает, что средний чек в традиционной рознице чаще в 3–3,5 раза выше, чем в интернете. ТЦ в период подготовки к школе также предлагают специальные акции для привлечения клиентов.
Данные «Чек Индекса» свидетельствуют о том, что общее количество покупок товаров для подготовки к школе в июне—июле упало на 9% по сравнению с прошлым годом.
Объем продаж детской обуви за два летних месяца уменьшился на 7%, футболок — на 8%, а пеналов — на 19%. Данные T-Pay показывают, что количество приобретений детской одежды в июле сократилось на 12% по сравнению с прошлыми годами, хотя средний чек увеличился на 19% и достиг 1,3 тысячи рублей. Антонина Цицулина отмечает, что на сегодняшний день предложение на рынке детских товаров превосходит спрос.
Снижение объемов продаж может быть связано с общим сокращением численности школьников. Согласно информации Росстата, в 2018 году родилось 1,6 миллиона детей (в 2025 году те, кто родился в 2018-м, будут достигать семилетнего возраста), что на 5,2% меньше по сравнению с предыдущим годом. В 2019 году тенденция продолжила сохраняться. Михаил Васильев также указывает на уменьшение потребительской корзины: многие семьи сосредотачиваются на покупках первой необходимости в связи с замедлением роста доходов.
Кроме того, стоит отметить, что многие родители предпочитают покупать товары с учетом качества и удобства использования, что также влияет на выбор брендов и моделей. В условиях экономической неопределенности, родители все чаще ориентируются на распродажи и акции для оптимизации своих расходов на школу. В этом году можно наблюдать рост интереса к экологически чистым товарам, которые не только минимизируют влияние на окружающую среду, но и считаются более безопасными для здоровья детей.
